L’équipementier allemand a annoncé le 12 août la cession de sa filiale Reebok achetée en 2006 au groupe américain Authentic Brands Group, qui détient principalement les marques JCPenney et Forever 21. Le montant de la transaction est de 2,1 milliards d’euros.
La marque Reebok acquise il y a 15 ans a longtemps été pointée du doigt comme source de difficultés pour la marque de sport Adidas. Ce dernier a acquis Reebok en 2006 pour 3,1 milliards d’euros. Aujourd’hui, il a cédé sa filiale au groupe textile américain Authentic Brands Group pour 2,1 milliards d’euros. Le groupe exploite principalement les marques JC Penney et Forever 21. Fin 2020, Reebok ne valait plus que 803 millions d’euros.
Dans un communiqué, le président d’Adidas Caspar Roste « prévoit de se concentrer sur le renforcement d’Adidas ».
Concentration sur les produits Adidas
Dans un communiqué, le président d’Adidas Caspar Roste « prévoit de se concentrer sur le renforcement d’Adidas ». De plus, le communiqué de presse indiquait que « la vente de Reebok n’aura pas d’impact sur les prévisions financières d’Adidas ». Adidas rencontrera des difficultés d’approvisionnement en 2020-2021, notamment en raison de ses achats en Asie. Son objectif est d’augmenter ses ventes de 20 % sur cet exercice et de réaliser un bénéfice compris entre 1,4 milliard et 1,5 milliard d’euros.
